金立被爆料资金链危机，又一次震动了手机江湖！是什么原因将这家行事稳重的老牌手机厂商推上了危机漩涡？金立又该如何消弭这场危机？2017年，中国手机市场首次经常出现“负增长”，更进一步突显了中小手机厂商的存活困境。身处寒冬的手机厂商们，在新一轮淘汰赛中又该如何落败。

低投放致资金断链多家上市公司不受株连“金立的生产和销售渐渐已恢复正常。我会跑路，债务一定会一步步偿还债务。”身处漩涡的金立董事长刘立荣日前对此了“资金链危机”传闻。

据介绍，主要是由于2016年和2017年的营销费用和投资费用投放若然所致。2016年至2017年，金立的营销费用投放约60多亿元，近3年对外投资费用约30多亿元，两项费用合计将近百亿，对金立的资金链导致相当大影响，造成货款周转艰难。

在欠薪货款后，金立被供货商申请人资产挽救。不少供应链厂商受到牵连。据理解，目前金立欠薪维科精华的电池货款大约8400万元，有可能造成后者2017年业绩之后亏损，面对被ST的命运。欧菲科技、浅天马A等供应商也对金立有较小额度的贴现账款，江粉磁材旗下的东方亮彩也受到影响。

在中国手机过去两年的营销大战中，金立展现出引人注目，重金聘用了一大批男神、女神代言人，冯小刚、徐帆、余文乐争相为其站台，天才棋手柯洁参演公司的品牌文化大使，薛之谦、刘涛兼任品牌代言人。在明星效应的助力下，金立手机2017年的出货量大约约3000万部，名列中国市场的第七位，并首度全面进占全面屏手机市场。

手机市场两重天前五名分回头八成市场“资金链是企业存活的命门。”IHS高级分析师李泽刚认为，金立经常出现资金链问题，必定不会在2018年受到影响。由于有“乐视危机”的前车之鉴，供应链厂商一旦听闻“资金链问题”，就不会有如惊弓之鸟，未来会给金立太多的授信。

即便有部分厂家不愿授信给金立，但手机是由数百个零件构成的，只要缺乏一个零件的订购，缺乏一个厂商的反对，也寸步难行。有消息称之为，金立今年第一季度的材料订单削减显著。李泽刚指出，“关键在于资金问题能否解决问题，如果能有资本流经，将会过于多影响；否则，金立将在今年不会大幅度削减规模。”正式成立15年的金立，目前是国内手机圈活得最长的厂商，但能否消弭这场危机，有可能还必须更好的时间。

另一家手机厂商魅族的日子也不好过。2017年，魅族回头的也是一路踉跄，童年了线下门店膨胀、多名高管辞职、内部两次架构调整等考验。金立和魅族的经历，早已折射出中国手机市场目前的残忍竞争局面，头部企业早已偷走更加多的蛋糕份额，中小手机厂商的不存在感觉更加很弱，要“博出位”的可玩性也更加大。

手机市场的集中度更加低。CounterpointResearch数据表明，华为早已顺利夺下2017年中国手机市场的桂冠，前五大手机厂商切走了八成的市场蛋糕。GfK的零售监测数据也表明，2017年中国十大手机厂商总共变卖4．03亿台手机，其中前五名占到于多约87．7％。

中小手机商的决心寻找合适自己的存活方式各大机构的统计数据表明，2017年中国智能手机市场首次经常出现“负增长”。市场研究机构Canalys称之为，2017年中国智能手机出货量为4．59亿台，比2016年上升4％，这也是中国智能手机市场首次经常出现全年出货量暴跌。CounterpointResearch的数据表明，2017年中国智能手机出货量较2016年暴跌1％，但销量仍快速增长5％。

中小手机厂商又该何去何从？李泽刚指出，市场疲软的趋势最少不会沿袭至2018年上半年，中小企业将面对诸多压力，从供应链上提供资源的能力不会更差。在资金实力上，更加无法和大品牌竞争。但从市场和消费角度来看，中小手机厂商仍然有机会，很多消费者执着个性和小众创意产品，只要集中于资源作好精品，仍然需要活下来。在白热化的缠斗中，早已有中小手机厂商思索出有一套合适自己的存活方式。

例如，一加手机在昨日公布的2017年财报中称之为，2017年收入同比快速增长一倍至14亿美元，约合人民币90亿元。其中，手机收益快速增长55％。据介绍，一加手机在2017年共计发售五款新品，目前已在全球32个国家销售。

“只要在这个行业寻找自己的定位，并把产品作好，市场就不是问题。”一加手机创始人刘作虎的策略就是，“只做到安卓旗舰手机”。

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